por JOÃO VINÍCIUS FAUSTINO | fotos ARQUIVO PESSOAL
Natural de Adamantina, Sandra Azedo construiu uma trajetória na área de comunicação. Jornalista de formação, a entrevistada desta edição da VOX desenvolveu habilidades seguindo exemplos, como de sua mãe, e, hoje, atua como Relações Públicas. Morando nos Estados Unidos, ela é responsável pela comunicação de uma agência que tem escritórios em Miami (Estados Unidos), Nova York (Estados Unidos), São Paulo (Brasil), Madrid (Espanha), Bogotá (Colômbia) e Buenos Aires (Argentina).
Já no currículo, trabalhos para grandes marcas mundiais, como Burger King, Coca-Cola, Netflix, Halls, Bis, Tang, Toyota, Android (Google) e Ambev. Aos 47 anos, ela compartilha além da sua trajetória, mas ensinamentos para o desenvolvimento profissional.
“Acho que a minha principal característica, a que me define de verdade, é a resiliência. Minha capacidade de enfrentar dificuldades, superar meus medos e mostrar que eu posso sim ser capaz é um marco da minha personalidade. Eu não desisto e não coloco barreira para os meus sonhos. É claro que tudo isso tem altos e baixos, mas, na média, acreditar em mim mesma, na força que o talento e o esforço podem ter, tem sido o que me motiva e me faz feliz. Muito disso vem do exemplo da minha mãe. Ela era destemida, corajosa, tinha a inteligência e a sabedoria da vida. Liderava um time masculino, sendo a única mulher, quando nem se falava em empoderamento feminino. Era à frente do seu tempo. Faço questão de sempre lembrar minha filha Alice, de 11 anos, a quanto inspiradora a sua avó foi”, conta.
Confira a entrevista:
VOX: Qual sua relação com Adamantina? Mantém raízes aqui na cidade?
Sandra: Eu nasci em Adamantina e morei na cidade até os meus 17 anos, quando decidi cursar jornalismo e então me mudei para São Paulo. Estudei na Fleurides e no Colégio Objetivo. Fiz faculdade, me formei e desenvolvi toda a minha carreira na Capital, onde fiquei até o começo de 2022, quando me mudei para os Estados Unidos. Meus pais são nascidos no interior de São Paulo e foram para Adamantina com suas famílias ainda jovens – somos todos paulistanos. Se casaram e tiveram quatro filhos na cidade, portanto, todas as minhas raízes estão em Adamantina.
VOX: Por quais motivos escolheu a comunicação? Desde jovem demonstrava interesse nesta área?
Sandra: Eu fiz graduação em Jornalismo na Faculdade Cásper Líbero, em São Paulo e, mais tarde, também tive a oportunidade de fazer curso de especialização na Faap e na ESPM, que são excelentes centros de ensino em São Paulo. Desde muito jovem sabia que queria seguir essa carreira, mas não imaginava os múltiplos caminhos que o jornalismo poderia me levar. Comunicação era um ponto forte para mim e meu desejo era desenvolver essa habilidade.
Vale lembrar que tive o incentivo de muitas pessoas especiais. Uma delas foi a do professor Esmeraldo, que nos ensinava português e redação quanto eu ainda estava no Colégio Objetivo. Com ele, aprendi a desenvolver ainda mais o gosto pela leitura e pela escrita. Isso só prova como a educação e os professores são importantes nas nossas vidas.
Há alguns anos, as pessoas pensavam no jornalista apenas como aquele profissional que apresenta o jornal na TV, mas, no meu caso, queria focar em jornais impressos e revistas – o mundo digital inexistia naquela época.
Foi o que aconteceu: ainda na faculdade consegui um emprego na Editora Três, dali fui pra Folha de São Paulo, Editora Abril, Gazeta Mercantil, até mudar o rumo da minha carreira e migrar do jornalismo para a relações públicas. Essa atividade, para quem não conhece a fundo, atua como um guardião das marcas – como RP, você é responsável por tudo o que diz respeito à reputação da imagem de uma companhia. Isso inclui fazer a ponte entre os jornalistas e os executivos da empresa para entrevistas, entre outras atividades internas, externas, enfim, tudo o que está ligado à imagem de uma empresa passa pelas mãos o profissional de RP. Esse é hoje uma das funções mais relevantes dentro de uma companhia.
Importante dizer que a experiência como jornalista ajuda muito na minha carreira como relações públicas. Ela me faz entender como o jornalista pensa, o que ele precisa, e o que de fato pode ser relevante para ter espaço naquela mídia. Ou seja, sou muito grata por ter tido a oportunidade de trabalhar na grande imprensa durante tantos anos antes de mudar o curso da minha carreira.
VOX: Quando surgiu a oportunidade de atuar fora do Brasil? E como se desenvolveu sua trajetória profissional?
Sandra: Como mencionei, comecei a minha carreira como jornalista trabalhando para a grande imprensa. Nos últimos anos atuando nessa área eu escrevia sobre publicidade e todos os negócios correlatos ao mercado de comunicação e marketing. Mas sentia que atividade como jornalista estava ficando mais restrita – redações cada vez mais enxutas, menos oportunidades. Isso me motivou a recomeçar. Foi então que em 2008 eu recebi um convite da Ogilvy – uma das maiores agências de publicidade do mundo – para atuar como RP da empresa. Essa não é uma mudança fácil, mas foi a melhor coisa que fiz.
A Ogilvy é minha escola, onde me desenvolvi como RP, onde fiz amigos e tive grandes conquistas profissionais. Depois de um tempo, trabalhei na Africa (agência) e acabei retornando para a Ogilvy como Diretora de Comunicação Corporativa. Nessa posição, cuidava da comunicação de todas as empresas do grupo, incluindo a DAVID, que nasceu em 2011.
Depois de mais de mais de 10 anos atuando na Ogilvy e na DAVID (elas são empresas irmãs e pertencem ao mesmo grupo, o WPP), fui pra AlmapBBDO, que é uma das agências mais importantes do mundo. Fiquei por 10 meses e fui muito feliz, até que a DAVID me convidou para voltar, mas dessa vez para ficar baseada nos Estados Unidos e cuidar de toda a rede.
Hoje, como Global PR Director, sou responsável por todas as atividades de relações públicas e comunicação da DAVID em Miami, Nova York, São Paulo, Madrid, Bogotá e Buenos Aires. Somos seis escritórios ao redor do mundo e eu fico baseada em Miami, onde moro há dois anos.
Na DAVID, trabalhamos para clientes como Burger King, Coca-Cola, Netflix, diversas marcas da Mondelez como Halls, Bis, Tang, entre outras, Toyota, Android (Google), Ambev e muitas marcas que não temos no Brasil, mas são fortes aqui, nos Estados Unidos, Europa e outros países da América Latina.
VOX: O que te inspira no seu trabalho?
Sandra: Trabalho num negócio em que a criatividade é o centro de tudo. Amo o que faço e acho que esse é o primeiro passo para me sentir inspirada e feliz. Eu gosto de pessoas, de me relacionar, a minha área talvez seja a que mais transita por todas as outras dentro de uma agência de publicidade, o que eu adoro. Mas é claro que poder lidar com tantas pessoas diferentes ao mesmo tempo que é inspirador também é um desafio. Muitas coisas você aprende nos livros. Mas o relacionamento humano, a gentileza, é algo que se traz de casa. Na minha opinião, saber lidar com pessoas é o maior talento que uma pessoa pode ter.
VOX: Quais os principais desafios e benefícios para quem deseja também construir uma trajetória fora do país?
Sandra: Eu moro em Miami, mas confesso que não tracei planos na minha carreira para trabalhar fora do País. A minha vida foi me levando para esse destino, porque as agências de publicidade são todas empresas estrangeiras, a maioria norte-americanas. No entanto, acho que é possível sim ter esse objetivo e conseguir atingi-lo se o seu desejo for ter uma carreira fora. Mirar em empresas internacionais é sempre um bom caminho, aprender línguas, estudar a cultura da empresa onde quer estar. Tudo isso ajuda abrir caminhos. Minha opinião é que não existe limite para os nossos sonhos.
Para mim, os benefícios são imensuráveis. Minha filha estuda numa excelente escola pública, já é fluente no inglês e tenho a oportunidade de aprender no maior mercado do mundo, que são os Estados Unidos. Mas nem tudo são flores no processo imigratório. Se adaptar a uma nova cultura leva tempo, exige paciência e muita, mas muita força de vontade e dedicação.
VOX: Em sua trajetória profissional, teve algum trabalho ou situação que te marcou e gostaria de compartilhar como vivência?
Sandra: Não tem um dia sequer na minha vida que não aprendo algo novo. E morar nos Estados Unidos é um desafio diário. Do lado profissional, é importante lembrar que minha atividade é feita de relacionamentos e confiança. Portanto, estando baseada aqui preciso todos os dias construir novas relações, entender como essa cultura funciona. Trabalho numa rede de agências que tem pessoas de 25 nacionalidades diferentes. É um caldeirão cultural efervescente, diverso, rico, criativo; tento tirar o melhor de tudo isso e aprender sempre. Tenho a sorte de trabalhar com pessoas que me inspiram.
VOX: Quais valores e ensinamentos que você compartilharia aos leitores da VOX?
Sandra: É muito comum as pessoas me perguntarem que dicas eu daria para quem está começando a vida profissional. A primeira coisa, claro, é acreditar no poder da educação. Mas posso dizer que o que me ajudou e ainda me ajuda é a curiosidade. Eu sou curiosa, leio sobre tudo, me informo sobre cultura, política, economia, o que está pautando as discussões na imprensa e nas redes sociais. É parte do meu trabalho e algo que amo fazer. Esse lado curioso me levou a importantes conquistas no jornalismo e agora como RP. A informação é a ferramenta mais poderosa que uma pessoa pode ter, ela te leva ao conhecimento, e isso faz toda a diferença – seja numa mesa de bar ou numa reunião com o cliente.
O segundo ponto que acho importante é no seu dia a dia tentar fazer mais do que esperam que você faça. Surpreenda, seja proativo, pesquise, estude muito, tente ir além. Nunca faça apenas o que te pediram. E de preferência faça antes mesmo que te peçam.
O terceiro em não menos importante: tenha uma boa rede de amigos, desenvolva relacionamentos saudáveis, mostre o quanto você é capaz como profissional e, acima de tudo, bom ser humano. Afinal, quem não gosta de trabalhar com uma pessoa gentil, com energia positiva? Faça com que as pessoas gostem de estar com você, que você possa fazer a diferença como profissional, mas acima de tudo pela sua ética, bom caráter e capacidade de ajudar o outro.
VOX: A Sandra jovem imaginaria a profissional de destaque que se tornou?
Sandra: Eu me considero privilegiada, venho de uma família de classe média que sempre priorizou a educação. Tive a chance de frequentar boas escolas e isso já me dá vantagens que muita gente infelizmente não tem. A educação é o caminho de tudo. Eu tive essa chance, que deveria ser uma realidade de todos.
